Hvad betyder produktpasset, når jeg sælger produkter via en online markedsplads?

Passet forbliver det samme, kun salgskanalen ændres

Salg via en onlinemarkplads ændrer ikke på spørgsmålet om, hvem der skal udarbejde produktpasset: det er stadig producenten eller importøren, der bringer produktet på markedet. En marktplads er en salgskanal, ikke en separat part med eget produktansvar forPassets indhold. Det, der ændres, er, at marktpladserne selv får en rolle: udbydere af onlinemarkplader har under ESPR egne forpligtelser, som er uafhængige af producentens, importørens, distributørens eller handelspartnerens forpligtelser. For en virksomhedsejer, der sælger via sådan en platform, betyder det, at han skal tage hensyn til begge sider: hans egen forpligtelse til at gøre Passet fuldstændigt og tilgængeligt, og muligheden for, at platformen selv efterspørger dette eller kontrollerer det.

For hvem dette gælder og hvem det ikke gælder for

Dette emne er relevant for producenter og importører, der tilbyder produkter via en platform, hvor flere sælgere viser deres tilbud, såsom en marktplads i den almindelige betydning af ordet. Det gælder ikke uafhængigt af spørgsmålet om, hvorvidt en produktgruppe allerede falder under ESPR: så længe der for en produktgruppe ikke er vedtaget en delegeret forordning medPasskrav, er der heller ingen Paspligtighed at overholde via en marktplads. Forpligtelserne for udbydere af onlinemarkplader fra artikel 35 i ESPR (Europa-Parlamentets og Rådets forordning (EU) 2024/1781) retter sig desuden mod platformoperatøren selv, ikke mod den enkelte sælger. For sælgeren på sådan en platform gælder de forpligtelser, der hører til hans egen rolle i værdikæden: som producent eller importør er det pligten til at udarbejde Passet, som distributør eller handelspartner pligten til at kontrollere, at et produkt, der allerede er bragt på markedet af en anden, er forsynet med de nødvendige oplysninger, før det tilbydes videre. Den, der udelukkende sælger via sin egen webshop, falder uden for den specifikke marktpladsbestemmelse i artikel 35, men forbliver stadig bundet af de generelle producent- eller importørforpligtelser.

Endnu ingen fast dato, men dog en fast rækkefølge

Der kendes endnu ingen generel dato for, hvornår forpligtelserne for onlinemarkplader og den dermed forbundne kontrolpligt for sælgere træder i kraft. Det skyldes, at ESPR selv er en rammeverordning: de konkrete Paskrav pr. produktgruppe, og dermed også det tidspunkt, hvor et Pas faktisk skal vises ved salg, følger af delegerede forordninger, der vedtages separat for hver produktgruppe. Indtil en produktgruppe har sådan en egen forordning, gælder Paspligtighederne for denne gruppe ikke endnu, heller ikke via en marktplads. Det, der står fast, er strukturen: så snart en produktgruppe falder under ESPR, gælder forpligtelserne for producenter og importører fra den pågældende forordning, og samtidig gælder forpligtelserne for distributører, handelspartnere og markplader fra artikler 30, 31 og 35. For en konkret dato for en specifik produktgruppe er den officielle tekst i den pågældende delegerede forordning kilden, der skal konsulteres.

Hvad dette betyder i praksis

For a manufacturer or importer selling through a marketplace, the first step is the same as with any other sales channel: check whether the product category already falls under a passport obligation and, if so, have the passport compiled and the QR data carrier ready before the product is offered. The second step is to check whether the platform itself requires anything: some marketplaces may, in view of their own obligations under Article 35, ask for a confirmation or a link to the passport when creating a listing, or have a mechanism to process notifications about missing information. The third step is relevant for those who also act as a distributor or trader of products from another manufacturer: this includes checking that the passport is present before the product is offered further, and not offering a product where it is known that the required information is missing. For day-to-day practice, this amounts to: having the passport in order before the listing goes live, displaying the QR code or link consistently regardless of the sales channel, and keeping documentation on hand in case the platform or a supervisory authority requests it.

The legal basis: Article 35 and Articles 30 and 31

This answer is based on two parts of the ESPR (Regulation (EU) 2024/1781). Article 35 regulates the obligations of online marketplace and search engine providers, and focuses on the role the platform itself plays in making product information visible and controlling it. Articles 30 and 31 regulate the obligations of distributors and traders, i.e. the parties who offer further a product that has been placed on the market by another — a role that becomes relevant as soon as a manufacturer or importer also resells products from third parties via its own marketplace account. Together, these articles determine that the passport obligation does not disappear or shift to the platform when selling via a marketplace, but that an additional, separate obligation for the platform is added on top.

If you are currently selling via a marketplace, it is best to first check whether your own product category already falls under an established ESPR regulation, and if so, get the passport and QR data carrier in order independently of the chosen sales channel — the text of Article 35 and Articles 30 and 31 on eur-lex.europa.eu provides the precise wording for those who also wish to verify their own situation legally.

Hvor dette er baseret på

Verordningen selv findes på EUR-Lex. Vi henviser pr. påstand; du behøver ikke tro på os.

Hvad du konkret skal gøre

At tilbyde produkter via en online markedsplads føles for mange virksomheder som en separat del af salget, adskilt fra de "normale" forpligtelser, der knytter sig til at være fabrikant eller importør. For det digitale produktpasport fungerer det ikke sådan. Markedspladsen selv får en rolle, men det ændrer ikke på forpligtelserne for den, der rent faktisk sælger produktet.

Hvad der forventes af dig

Pasporttet skal allerede være til stede, før produktet kommer på markedspladsen

Et produktpasport opstår ikke ved at blive tilbudt på en markedsplads — det skal allerede være til stede på det tidspunkt, hvor produktet kommer på markedet. For en virksomhed, der sælger via en markedsplads, betyder det, at spørgsmålet "hvem udarbejder pasporttet" skal være besvaret, før den første annonce kommer online, ikke efter. Den, der selv er fabrikant eller importør, er Hvem er ansvarlig for produktpasset for produkter? ofte allerede besvaret på andre sider, men ved salg via en markedsplads bliver det spørgsmål ofte stillet sent, fordi opmærksomheden rettes mod annoncen selv.

Markedspladsen udfører kontrol, men overtager ikke forpligtelsen

Artikel 35 i ESPR (Forordning (EU) 2024/1781) pålægger udbydere af onlinemarkeder og søgemaskiner en egen rolle: de skal gøre en indsats for at kontrollere, om de produkter, der tilbydes via deres platform, opfylder de informationskrav, der gælder for det pågældende produkt — herunder produktpasset. For en sælgende part på 10 til 100 ansatte betyder det praktisk set, at markedspladsen kan anmode om et pasport, et link til dataporten eller bevis for, at der findes et pasport, før en annonce godkendes eller forbliver online. Den kontrol, som markedspladsen udfører, er ikke en erstatning for den egen forpligtelse; den forbliver hos fabrikanten, importøren eller distributøren selv, således som det følger af artikel 30 og 31 i ESPR.

Den egen rolle i kæden forbliver afgørende

Den, der sælger via en markedsplads, er i praksis ofte distributør eller forhandler af produkter, der er fremstillet eller importeret af andre. De forpligtelser, der knytter sig hertil — at kontrollere, om pasporttet er til stede, ikke at tilbyde produkter uden gyldigt datakort, og at reagere, hvis der er tvivl om rigtigheden af oplysningerne — er beskrevet på siden om Hvilke forpligtelser har en distributor eller forhandler af produkter?. En virksomhed, der ikke selv ændrer noget på produktet, men alligevel sætter det på en markedsplads under eget navn, gør klogt i på forhånd at bestemme, hvilken rolle der præcist er relevant, da den rolle bestemmer, hvilke forpligtelser der gælder.

Eget mærke ændrer forhold

Nogle virksomheder sælger på en markedsplads under eget mærkenavn, mens produktet fremstilles andetsteds. Denne situation kan ændre forpligtelserne: den, der bringer et produkt på markedet under eget mærke, kan dermed betragtes som fabrikant med alle de forpligtelser, der følger heraf. Hvad det konkret betyder, er udfoldet på siden Jeg sælger produkter under mit eget mærke — hvilke forpligtelser får jeg?. For markedspladsalg er dette et af de mest undervurderede punkter: annoncen ser ud til at være "videresalg", mens den juridiske rolle faktisk er "fabrikant".

Pasportets synlighed i annoncen selv

Et produktpasport, der godt nok findes, men ikke er tilgængeligt fra annoncen, skaber i praksis de samme problemer som et pasport, der ikke eksisterer. For salg via en markedsplads betyder det, at datakortene eller en henvisning til dem skal være inkluderet i produktoplysningerne — ikke blot på emballagen, som kunden modtager derhjemme, men også i det digitale miljø, hvori produktet tilbydes, så langt som det er relevant for det pågældende produkt og den markedsplads.

Hvor det går galt i praksis

Der er nogle situationer, som opstår regelmæssigt hos virksomheder, der sælger via markeder:

Annoncen kommer online, før pasporttet er klar. Marketing og salg arbejder ofte i et andet tempo end den administrative side af pasporttet, hvilket betyder, at et produkt allerede er til salg, mens oplysningerne stadig indsamles.
En markedsplads anmoder om bevis, og ingen i virksomheden ved, hvem der skal levere det. Særligt for virksomheder, der køber af en producent uden for EU, opstår der uklarhed om, hvem der har dataene, og hvem der må dele dem — et spørgsmål, der også behandles på siden Min producent sidder uden for EU — hvem ordner produktpasset så?.
Private label-produkter sættes på markedspladsen uden at rollefordelingen med den oprindelige producent er fastlagt. Når markedspladsen eller en tilsynsmyndighed stiller spørgsmål, viser det sig, at ingen kan påvise ordentligt, hvem der har leveret hvilke data — se også vejledningen om hvem er ansvarlig for produktpasset ved private label-produkter.
Ét listing bruges til salg i flere EU-lande, uden at det er undersøgt, om der er nationale forskelle, der påvirker listet eller passet, sådan som beskrevet på siden om gælder der forskellige regler pr. EU-land for produktpasset.
Markedspladsen fjerner et listing på grund af et manglende produktpas, og virksomheden opdager først på det tidspunkt, at der ikke var noget pas, med omsætningstab som direkte følge.

Hvad du kan dokumentere

For virksomheder, der sælger via en markedsplads, er det fornuftigt at dokumentere skriftligt blandt andet følgende:

Hvem inden for virksomheden er ansvarlig for, at der er et gyldigt produktpas, før et listing går live.
Hvilken leverandør eller producent pasgets data kommer fra, og hvornår disse blev modtaget og kontrolleret.
Aftaler med markedspladsen selv om, hvilke bevisstukker der anmodes om, og hvordan disse leveres.
Rollefordelingen med en eventuel producent uden for EU, især når denne ikke har udpeget en bemyndiget repræsentant i EU .
En fast procedure for, hvad der skal ske, hvis data i passet viser sig at være forkerte, herunder hvem der bliver stillet til ansvar — se også siden om hvem er ansvarlig, hvis der er forkerte oplysninger i produktpasset.
En oversigt pr. produktgruppe over, hvorvidt produktpasset faktisk er relevant, på grundlag af siden Gælder det digitale produktpas for mine produkter?.

Den, der fastlægger disse punkter, kan hurtigt vise til markedspladsen eller en tilsynsmyndighed, hvad der er gjort, og hvorfor — og det er netop det øjeblik, hvor en dokumenteret procedure gør en forskel i forhold til en efterfølgende forklaring.

Dette er ikke juridisk rådgivning. Denne side giver generel information om den lovgivning, som denne platform handler om. Vi kender ikke din situation. Hvis du er usikker på din egen situation, skal du konsultere en jurist eller den kompetente tilsynsmyndighed.

Skrevet med AI baseret på kilderne ovenfor, kontrolleret af menneske på 2026-08-22. Stemmer der noget ikke? Giv os besked — rettelser har prioritet.