Jag säljer produkter under mitt eget varumärke — vilka förpliktelser får jag?
Den som sätter sitt varumärke på en produkt blir tillverkare
Den som marknadsför en produkt som tillverkats av ett annat företag under sitt eget namn eller varumärke får därmed samma skyldigheter som tillverkaren av den produkten. Det är utgångspunkten i artikel 27 i ESPR (förordning (EU) 2024/1781): det är inte den som driver fabriken som är avgörande, utan den vars namn eller varumärke står på produkten eller förpackningen. För lagen spelar det ingen roll att den faktiska produktionen sker någon annanstans — den som presenterar sig som tillverkare utåt sett bär också de ansvar som följer med det. Detta är en känd princip från europeisk produktlagstiftning och ESPR följer det mönstret: det handlar om vem som ger produkten sin identitet på marknaden, inte om vem som sköter maskinerna.
För eget varumärke och private label, inte för vanlig vidareförsäljning
Denna regel påverkar särskilt företag som driver private label: en grossist som låter en fabrik i utlandet tillverka produkter och sedan säljer dem under sitt eget varumärke, en återförsäljare som driver ett husmärke, eller en importör som tar bort namnet på den ursprungliga tillverkaren från förpackningen och ersätter det med sitt eget namn. I alla dessa fall förflyttas det ansvar som normalt ligger hos fabriken till den part vars varumärke är synligt för kunden. Detta gäller inte en återförsäljare som säljer vidare en produkt oförändrad under namnet och varumärket på den ursprungliga tillverkaren — denne förblir i rollen som distributör, med ett lättare set skyldigheter än tillverkaren. Vänd punkten ligger i frågan om eget varumärke eller eget namn kommer att finnas på produkten eller förpackningen, inte i frågan om vem som fysiskt har tillverkat produkten.
När detta gäller beror på produktgruppen
ESPR är en ramförordning: artikel 27 fastställer vem tillverkaren är och vad dessa skyldigheter innebär, men vilka konkreta krav som gäller för en produkt och från när gäller fastställs separat per produktgrupp. För en specifik produktgrupp börjar detta gälla först när det finns genomföranderegler för den gruppen som ställer krav på produkten och det digitala produktpasset. Ett exakt datum per produktgrupp finns inte i artikel 27 själv, och detta datum skiljer sig också mellan produktgrupper. Det som är säkert: så länge det ännu inte finns produktspecifika krav för en produktgrupp, uppstår tillverkarrollen enligt ESPR för dessa produkter ännu inte. För produkter som redan omfattades av äldre ecodesign-reglering kan andra skyldigheter fortfarande gälla.
Vad detta betyder för varumärkesinnehavaren i praktiken
Det första steget är att kontrollera om eget varumärke eller eget namn faktiskt kommer att finnas på produkten eller förpackningen, eller om produkten säljs vidare oförändrad under namnet på den ursprungliga tillverkaren — denna skillnad avgör om artikel 27 gäller. Därefter är det lämpligt att granska om den aktuella produktgruppen redan omfattas av eller kommer att omfattas av produktspecifika ESPR-krav, för utan dessa krav finns det ännu ingen passkapplikt att förbereda sig för. Om så är fallet förflyttas uppmärksamheten till förhållandet med den fabrik som faktiskt tillverkar produkten: varumärkesinnehavaren behöver då data om material, sammansättning och ursprung för att kunna uppfylla kraven, och dessa data måste komma någonstans från. I praktiken betyder det avtal med produktionspartnern om vilken information som tillhandahålls, i vilken form och hur aktuell den förblir — för varumärkesinnehavaren är den som får svar för det, inte fabriken som förblir anonym för slutkunden. Därefter kommer frågan om hur dessa data hamnar i ett pass som uppfyller kraven, inklusive QR-koden som hänvisar till det passet, och hur detta pass förblir tillgängligt under den tid som är fastställd för det.
Där det står: artikel 27 i ESPR
Denna fördelning av ansvar följer av artikel 27 i förordning (EU) 2024/1781, som beskriver tillverkarnas skyldigheter och fastslår att den som marknadsför en produkt under sitt eget namn eller märke anses vara tillverkare för tillämpningen av dessa skyldigheter. De produktspecifika kraven — och därmed tidpunkten då detta gäller för en konkret produktgrupp — följer av separata delegerade förordningar per produktgrupp, inte av artikel 27 själv.
Den som säljer under eget märke gör klokt i att redan nu kartlägga vilka produkter det gäller, vilka produktionspartier som ligger bakom dem och vilka uppgifter dessa partier kan tillhandahålla — så att det inte uppstår några förseningar när kraven för den aktuella produktgruppen blir konkreta.
Var detta baseras på
Förordningen själv finns på EUR-Lex. Vi hänvisar för varje påstående; ni behöver inte tro på oss.
Vad du konkret måste göra
Vad som förväntas av dig
Att föra en produkt på marknaden under ett eget varumärke betyder, enligt ESPR, att företaget själv betraktas som tillverkare — även om en annan företag utför produktionen. Artikel 27 i ESPR (förordning (EU) 2024/1781) anger de skyldigheter som därmed är förbundna. Den som är osäker på om denna kvalificering gäller för egen situation hittar mer bakgrund vid Är jag importör eller tillverkare enligt ESPR?.
Se till att produkten uppfyller kraven
Skyldigheten att säkerställa att produkten uppfyller tillämpliga krav vilar på det företag som för varumärket, inte på fabrik som tillverkat produkten. För ett företag med 10 till 100 anställda innebär detta praktiskt att det finns en person inom organisationen som bär det slutliga ansvaret för produktpassets innehål, även när de underliggande tekniska uppgifterna kommer från en produktionspartner. Att lägga ut produktionen på entreprenad ändrar ingenting i denna ställning.
Upprätta och hålla produktpasset tillgängligt
Tillverkaren sammanställer produktpasset och ser till att det förblir åtkomligt under den erforderliga perioden. I praktiken innebär detta att det måste finnas en process för att samla in data från produktionspartnern, kontrollera den och omvandla den till ett pass per produkt eller produktgrupp. För företag som arbetar under eget varumärke kommer denna data ofta från en tredje part — vilket kräver extra uppmärksamhet på riktigheten av vad som övertas. Se också vem är ansvarig för produktpasset för private label-produkter.
Upprätthålla teknisk dokumentation
Förutom själva passet förväntar artikel 27 att underliggande teknisk dokumentation är tillgänglig och kan visas på begäran. För ett företag utan egna produktionsanläggningar innebär detta att avtal med fabriken är nödvändiga om vilka dokument som delas och hur länge dessa sparas — detta är inte automatiskt redan fastställt i ett vanligt inköpsavtal.
Vidta korrigerande åtgärder vid bristande överensstämmelse
När det visar sig att en produkt inte uppfyller kraven ligger skyldigheten att vidta korrigerande åtgärder på tillverkaren, det vill säga det företag under vars varumärke produkten säljs. Det kräver en intern process: vem inom företaget beslutar om en återkallelse eller ändring, och hur snabbt kan det startas om en produktionspartner inte svarar omedelbar.
Tillhandahålla information till tillsynsmyndigheter
På begäran av en marknadsövervakningsöverhet ska information och dokumentation tillhandahållas som visar att produkten överensstämmer. För ett företag av denna storlek innebär detta att det måste finnas en kontaktpunkt som vet var uppgifterna kommer ifrån och som snabbt kan begära dem från produktionspartnern, även om denna är belägen utanför EU — en situation som rör frågan Min tillverkare ligger utanför EU — vem ordnar produktpasset då?.
Där det går fel i praktiken
Ett antal situationer förekommer regelbundet hos företag som säljer under eget varumärke:
- Produktionspartnern levererar ofullständiga eller föråldrade uppgifter. Passet sammanställs på grundval av vad som levereras, men ingen kontrollerar om dessa uppgifter är aktuella efter en ändring i produktionsprocessen.
- Flera varumärken, en fabrik, ett pass som kopieras överallt. Skillnader mellan varianter — ett annat material, en annan finish — överförs inte till passet för varje varumärke separat.
- Oklarheter om vem inom företaget som är ansvarig. Vid ett företagsövertagande eller en omorganisering försvinner kunskapen om var de underliggande uppgifterna kommer ifrån, medan passet under tiden förblir online. Detta spelar också explicit vid vad händer med produktpasset om mitt företag förvärvas.
- Försäljning via en marknadsplats under eget varumärke, utan att någon hanterar passet. Idén finns att marknadsplatsen är ansvarig för detta, medan skyldigheten förblir hos varumärkeshållaren — se Vad betyder produktpasset om jag säljer produkter via en onlinemarknadsplats?.
- Felaktiga uppgifter övertas utan egen kontroll. När ett fel i passet kommer fram uppstår diskussion om vem som borde ha uppmärksamt det — den part som för varumärket eller den part som levererade de ursprungliga uppgifterna. Mer om detta vid vem är ansvarig om det finns felaktig information i produktpasset.
Vad ni kan dokumentera
För företag som säljer under eget märke är det praktiskt att skriftligt reglera ett antal saker, så att ansvaret enligt artikel 27 förblir hanterbart inom organisationen:
- Ett avtal med produktionspartnern som innehåller vilka tekniska data som levereras, i vilket format och med vilken frekvens dessa uppdateras.
- En intern anvisning om vem inom företaget som är ansvarig för att bedöma och godkänna passdatauppgifter innan dessa publiceras.
- En procedur för att flagga och korrigera fel i passet, inklusive vem som informerar produktionspartnern om detta.
- Överenskommelser om lagring av teknisk dokumentation, även när produktionen genomförs av en extern part.
- En översikt per produktvariant och märke, så att inte ett pass av misstag används för flera versioner.
- En kontrollpunkt vid försäljning via tredje part eller marknadsplatser, så att det är klart att skyldigheten ligger hos märkesägaren, även om försäljningen går via en annan kanal.
Dessa överenskommelser ligger nära de frågor som uppstår när en distributör eller handlare är inblandad i försäljningen — se Vilka förpliktelser har en distributör eller handlare av produkter? för skillnaden mellan den rollen och märkesägarens egen roll.
Detta är inte juridisk rådgivning. Den här sidan ger allmän information om den lagstiftning som denna plattform handlar om. Vi känner inte till er situation. Vid tvivel om er eget fall rådfrågar ni en jurist eller tillsynsmyndigheten.
Skriven med AI baserat på källorna ovan, kontrollerad av människa den 2026-08-22. Stämmer något inte? Låt oss veta — korrigeringar får företräde.