Prodajam izdelke pod lastno blagovno znamko — katere obveznosti dobim?
Kdor postavi svojo znamko na proizvod, postane proizvajalec
Kdor proizvod, ki ga je naredilo drugo podjetje, daje v promet pod svojim imenom ali znamko, dobi s tem enake obveznosti kot proizvajalec tega proizvoda. To je izhodišče člena 27 Uredbe o digitalnih proizvodnih potnih listih (Uredba (EU) 2024/1781): ne tisti, ki upravlja tovarno, je odločilen, temveč tisti, čigar ime ali znamka je na proizvodu ali embalaži. Za zakon je nato nepomembno, da se dejanska proizvodnja dogaja drugje — kdor se navzven predstavlja kot proizvajalec, nosi tudi odgovornosti, ki so povezane s tem. To je znano načelo evropske zakonodaje o proizvodih in Uredba o digitalnih proizvodnih potnih listih sledi temu vzorcu: gre za to, kdo proizvodu da njegovo identiteto na trgu, ne pa za to, kdo upravlja stroje.
Za lastne znamke in zasebne blagovne znamke, ne pa za navadno preprodajo
To pravilo posebej zadeva podjetja, ki vodijo zasebne blagovne znamke: veleprodajalec, ki daje tovarni v tujini proizvajati proizvode in jih nato prodaja pod lastno znamko, trgovec na drobno, ki vodi lastno znamko, ali uvoznik, ki z embalaže odstrani ime izvirnega proizvajalca in ga zamenja s svojim imenom. V vseh teh primerih se odgovornost, ki normalno pripada tovarni, seli na stran, katere znamka je vidna za kupca. To ne velja za trgovca, ki proizvod nespremenjeno proda naprej pod imenom in znamko izvirnega proizvajalca — ta ostane v vlogi distributerja, z manjšim naborom obveznosti kot proizvajalec. Prelomna točka je v vprašanju, ali lastna znamka ali lastno ime pride na proizvod ali embalaž, ne pa v vprašanju, kdo je proizvod fizično naredil.
Kdaj se to uporablja, je odvisno od skupinice proizvodov
Uredba o digitalnih proizvodnih potnih listih je okvirna uredba: člen 27 določa, kdo je proizvajalec in kaj so njegove obveznosti, vendar se konkretne zahteve za proizvod in digitalni proizvodnih potni list za posamezno skupinico proizvodov določijo posebej. Za posebno skupinico proizvodov to nastopi šele, ko so za to skupinico sprejeta izvršilna pravila, ki postavljajo zahteve za proizvod in digitalni proizvodnih potni list. Točnega datuma za posamezno skupinico proizvodov v samem členu 27 ni, in ta datum se razlikuje tudi glede na skupinico proizvodov. Kar je gotovo: dokler za skupinico proizvodov še niso veljale proizvodnji specifične zahteve, vloga proizvajalca po Uredbi o digitalnih proizvodnih potnih listih za te proizvode še ne nastane. Za proizvode, ki so že spadali pod starejšo zakonodajo o ekodesajnu, imajo lahko vmesno veljavnost druge obveznosti.
Kaj to pomeni za imetnika znamke v praksi
Prvi korak je preverjanje, ali lastna znamka ali lastno ime dejansko prideta na proizvod ali embalaž, ali pa je proizvod nespremenjeno prodan naprej pod imenom izvirnega proizvajalca — ta razlika določa, ali se člen 27 uporablja. Nato je smiselno pregledat, ali skupinica proizvodov v vprašanju že spada pod proizvodnje specifične zahteve Uredbe o digitalnih proizvodnih potnih listih ali bo spadala, kajti brez teh zahtev ni še nobene obveznosti za proizvodnih potni list, za katero bi se bilo treba pripravljati. Če je to res, se pozornost premakne na razmerje s tovarno, ki dejansko proizvaja proizvod: imetnik znamke mora imeti podatke o materialih, sestavi in izvoru, da bi mogel izpolniti zahteve, in ti podatki morajo priti od nekod. To v praksi pomeni dogovore s proizvodno stranjo o tem, kateri podatki se zagotavljajo, v kakšni obliki in kako aktualni ostanejo — kajti imetnik znamke je tisti, ki ga bodo obtoževali, ne tovarna, ki ostane anonimna za končnega kupca. Nato pride vprašanje, kako ti podatki pristanejo v proizvodnih potni list, ki izpolnjuje zahteve, vključno s QR-kodo, ki se nanjo sklicuje, in kako ta proizvodnih potni list ostane dostopen v času, ki je za to predviden.
Kje je to navedeno: člen 27 Uredbe o digitalnih proizvodnih potnih listih
Ta razdelitev odgovornosti izhaja iz člena 27 Uredbe (EU) 2024/1781, ki opisuje obveznosti proizvajalcev in določa, da se za uporabo teh obveznosti šteje za proizvajalca kdor proizvod tržи pod svojim imenom ali blagovno znamko. Zahteve, specifične za proizvode — in s tem trenutek, v katerem to velja za konkretno skupino proizvodov — izhajajo iz posameznih delegiranih uredb za vsako skupino proizvodov, ne iz samega člena 27.
Kdor prodaja pod svojo blagovno znamko, bi bil pametno že zdaj preslikati, kateri proizvodi to zadevajo, katere proizvodne serije so za tem in katere podatke te serije lahko posredujejo — tako da se na trenutek, v katerem zahteve za zadevno skupino proizvodov postanejo konkretne, ne pojavi zamuda.
Kje je to zasnovano
Uredba sama je na EUR-Lex. Sklicujemo se za vsako izjavo; nam vam ni treba verjeti.
Kaj moramo konkretno storiti
Kaj se pričakuje od vas
Dajanje proizvoda na trg pod lastno znamko pomeni, po ESPR, da se podjetje samo kvalificira kot proizvajalec — tudi če drugo podjetje opravi proizvodnjo. Člen 27 ESPR (Uredba (EU) 2024/1781) določa obveznosti, ki z njo veljajo. Kdor dvomi, ali se ta kvalifikacija nanaša na lastno situacijo, najde več ozadja pri Sem uvoznik ali proizvajalec po ESPR?.
Zagotovitev, da proizvod izpolnjuje zahteve
Obveznost zagotavljanja, da proizvod izpolnjuje veljavne zahteve, sloni na podjetju, ki nosi znamko, ne na tovarni, ki je proizvod izdelala. Za podjetje s 10 do 100 zaposlenimi to v praksi pomeni, da mora biti v organizaciji nekdo, ki nosi končno odgovornost za vsebino potnega lista, tudi kadar izvirni tehnični podatki prihajajo od proizvodnega partnerja. Zunanja dodelitev proizvodnje ne spremeni tega položaja.
Priprava in dostopnost proizvodnega potnega lista
Proizvajalec sestavi proizvodni potni list in zagotovi, da ostane dostopen v zahtevanem obdobju. V praksi to pomeni, da mora biti proces za zbiranje podatkov proizvodnega partnerja, njihovo preverjanje in pretvarjanje v potni list za vsak proizvod ali skupino proizvodov. Pri podjetjih, ki poslujejo pod lastno znamko, ti podatki pogosto prihajajo od tretje osebe — kar zahteva posebno pozornost na točnost tistega, kar se prevzame. Več o tem pri kdo je odgovoren za digitalni potni list proizvoda pri proizvodih zasebne blagovne znamke.
Hranjenje tehnične dokumentacije
Poleg samega potnega lista člen 27 pričakuje, da je osnovna tehnična dokumentacija dostopna in jo je mogoče na zahtevo pokazati. Za podjetje brez lastnih proizvodnih obratov to pomeni, da so z tovarno potrebni sporazumi o tem, kateri dokumenti se delijo in kako dolgo se hranijo — to ni samodejno fiksno v običajni pogodbi o nakupu.
Izvajanje popravnih ukrepov ob neskladnosti
Kadar se izkaže, da proizvod ne izpolnjuje zahtev, je obveznost izvajanja popravnih ukrepov na proizvajalcu, torej na podjetju, pod katerega znamko se proizvod prodaja. To zahteva notranji proces: kdo v podjetju odloči o umiku s trga ali spremembi in kako hitro je to mogoče sprožiti, če proizvajalec partnerja ne odgovori takoj.
Posredovanje informacij nadzornim organom
Na zahtevo tržnega nadzornega organa je potrebno posredovati informacije in dokumentacijo, ki dokazujejo skladnost proizvoda. Za podjetje te velikosti to pomeni, da mora biti stična oseba, ki ve, od kod podatki izvirajo, in jih lahko hitro zahteva pri proizvodnem partnerju, tudi če se nahaja izven EU — situacija, ki se dotika vprašanja Moj proizvajalec je zunaj EU — kdo potem uredil digitalni proizvodni potni list?.
Kje gre narobe v praksi
Številne situacije se redno pojavljajo pri podjetjih, ki prodajajo pod lastno znamko:
- Proizvajalec partnerja zagotavlja nepopolne ali zastarele podatke. Potni list je sestavljen na podlagi tega, kar je dobavljeno, vendar nihče ne preverja, ali so ti podatki sodobni po spremembi v proizvodnem procesu.
- Več znamk, ena tovarnica, en potni list, ki se kopira povsod. Razlike med variante — drugačen material, drugačna obdelava — se v potnem listu vsakega branda posebej ne spremenijo.
- Negotovost o tem, kdo je v podjetju odgovoren. Pri prevzemu ali reorganizaciji se izgubi znanje o tem, od kod izvirajo osnovni podatki, medtem ko potni list medtem ostane na spletu. To se eksplicitno pojavi tudi pri kaj se zgodi z digitalnim potnim listom proizvoda če je moje podjetje prevzeto.
- Prodaja prek tržnice pod lastno znamko brez tega, da bi nekdo upravljal potni list. Obstaja prepričanje, da je za to odgovorna tržnica, medtem ko obveznost ostaja pri imetelniku znamke — glej Kaj pomeni digitalni proizvodni potni list, če svoje proizvode prodajam prek spletnega tržišča?.
- Napačni podatki se prevzamejo brez lastne kontrole. Kadar se napaka v potnem listu pojavi, se pojavi razprava o tem, kdo bi jo moral signalizirati — stranka, ki nosi znamko, ali stranka, ki je zagotovila izvirne podatke. Več o tem pri kdo je odgovoren če so v digitalnem potnem listu proizvoda napačni podatki.
Kaj lahko dokumentirate
Za podjetja, ki prodajajo pod lastno blagovno znamko, je praktično, da nekatere stvari uredijo pisno, tako da odgovornost iz članka 27 ostane upravljiva znotraj lastne organizacije:
- Pogodba s proizvodnim partnerjem, v kateri je navedeno, katere tehnične podatke se zagotovijo, v katerem formatu in kako pogosto se posodabljajo.
- Interno navodilo, kdo je v podjetju odgovoren za ocenjevanje in odobravanje podatkov produktnega potnega lista, preden se objavijo.
- Postopek za prijavljanje in odpravljanje napak v produktnem potnem listu, vključno s tem, kdo o tem obvesti proizvodnega partnerja.
- Dogovori o hrambi tehnične dokumentacije, tudi kadar je proizvodnja pri zunanji strani.
- Pregled za vsako različico proizvoda in blagovno znamko, tako da se en produktni potni list ne uporabi po naključju za več različic.
- Kontrolna točka pri prodaji prek tretjih oseb ali tržnih mest, tako da je jasno, da ostane obveznost pri imetniku blagovne znamke, tudi če prodaja poteka prek drugega kanala.
Ti dogovori so blizu vprašanjem, ki se pojavijo, kadar je pri prodaji vpleten distributor ali trgovec — glejte Katere obveznosti ima distributor ali trgovec izdelkov? za razlikovanje med to vlogo in vlogo lastnika blagovne znamke samega sebe.
To ni pravno mnenje. Ta stran zawiera splošne informacije o predpisih, o katerih govori ta platforma. Ne poznamo vaše situacije. V primeru dvoma glede vašega primera se posvetujte s pravnikom ali pristojnim nadzornim organom.
Napisano z AI na podlagi virov zgoraj, preverjeno s strani človeške na 2026-08-22. Ali je kaj narobe? Nam povejte — popravki imajo prednost.