Prodajem proizvode pod svojom markom — koje obaveze dobivam?
Tko na proizvod stavi marku svoga poduzeća, postaje proizvođač
Tko proizvod koji je drugo poduzeće izradilo stavlja na tržište pod vlastitim imenom ili markom, preuzima iste obveze kao i proizvođač toga proizvoda. To je polazna tačka članka 27. ESPR-a (Uredba (EU) 2024/1781): nisu određujući oni koji vode tvornicu, već oni čije je ime ili marka na proizvodu ili ambalaži. Za zakon nije važno što se stvarna proizvodnja odvija drugdje — tko se prema javnosti predstavlja kao proizvođač, nosi i odgovarajuće obveze. To je poznato načelo iz europskog zakona o proizvodima i ESPR slijedi taj obrazac: bitno je tko proizvodu daje identitet na tržištu, a ne tko rukuje strojevima.
Za vlastitu marku i private label, ne za običnu daljnju prodaju
To pravilo posebno pogađa poduzeća s privatnom markom: veleprodajni lanac koji narudžuje proizvodnju od tvornice u inozemstvu i proizvode nakon toga prodaje pod vlastitom markom, maloprodajni lanac koji vodi kućnu marku ili uvoznik koji sa ambalaže uklanja naziv izvornoga proizvođača i zamjenjuje ga vlastitim imenom. U svim tim slučajevima obveza koja se redovito nalazi kod tvornice prelazi na stranu čija je marka vidljiva kupcu. To se ne odnosi na distributera koji neizmijenjeni proizvod ponovno prodaje pod imenom i markom izvornoga proizvođača — on ostaje u ulozi distributera, s manjim skupom obveza nego proizvođač. Okretna točka je u pitanju dolazi li vlastita marka ili vlastito ime na proizvod ili ambalažu, a ne u pitanju tko je proizvod fizički izradio.
Kada će se to početi primjenjivati ovisi o grupi proizvoda
ESPR je okvirna uredba: članak 27. određuje tko je proizvođač i što te obveze uključuju, ali koji se konkretni zahtjevi primjenjuju na proizvod i od kada, utvrđuje se odvojeno za svaku grupu proizvoda. To počinje važiti za određenu grupu proizvoda tek kad se za tu grupu utvrde izvršavajuća pravila koja postavljaju zahtjeve na proizvod i digitalni produktni list. Točan datum po grupi proizvoda nije naveden u samom članku 27., te se datum razlikuje i između grupa proizvoda. Što je sigurno: dok za grupu proizvoda još ne postoje specifični zahtjevi za proizvode, uloga proizvođača prema ESPR-u za te proizvode također još nije nastala. Za proizvode koji su već bili obuhvaćeni starijim ekodesign-regulacijama, mogu u međuvremenu ostati na snazi druge obveze.
Što to u praksi znači za vlasnika marke
Prvi korak je provjeriti je li vlastita marka ili vlastito ime doista na proizvodu ili ambalaži, ili se proizvod neizmijenjeno ponovno prodaje pod imenom izvornoga proizvođača — to razlikovanje određuje primjenjuje li se članak 27. Zatim je korisno pogledati je li grupa proizvoda u pitanju već obuhvaćena ili će biti obuhvaćena specifičnim zahtjevima ESPR-a za proizvode, jer bez tih zahtjeva još nema obveze vođenja lista. Ako jest, pažnja se skreće na odnos s tvornicom koja stvarno izrađuje proizvod: vlasnik marke tada treba podatke o materijalima, sastavu i podrijetlu kako bi mogao zadovoljiti zahtjeve, a ti podaci moraju negdje doći. To u praksi znači dogovaranje s proizvodnom stranom o tome koji se podaci dostavljaju, u kojem obliku i kako ostaju ažurni — jer vlasnik marke je taj na kojeg se upućuje, a tvornica ostaje anonimna prema krajnjem kupcu. Nakon toga dolazi pitanje kako ti podaci završavaju na popisu koji zadovoljava zahtjeve, uključujući QR-kod koji upućuje na taj popis, i kako taj popis ostaje dostupan za razdoblje za koje je to predviđeno.
Gdje je to navedeno: članak 27. ESPR-a
Ova raspodjela odgovornosti proizlazi iz članka 27. Uredbe (EU) 2024/1781, koja opisuje obveze proizvođača i utvrđuje da se onaj koji proizvod stavlja na tržište pod svojim imenom ili markom smatra proizvođačem za primjenu tih obveza. Zahtjevi specifični za proizvod — i time trenutak kad se to primjenjuje na konkretnu skupinu proizvoda — slijede iz odvojenih delegiranih uredbi po skupini proizvoda, ne iz samog članka 27.
Onaj koji prodaje pod vlastitom markom čini dobro što već sada kartira koje proizvode to tiče, koje proizvodne serije ih podupiru i koje podatke te serije mogu pružiti — kako ne bi došlo do kašnjenja u trenutku kad zahtjevi za dotičnu skupinu proizvoda postanu konkretni.
Na čemu se temelji
Sama Uredba nalazi se na EUR-Lex-u. Upućujemo po tvrdnji; ne trebate nam vjerovati.
Što konkretno trebate učiniti
Što se od vas očekuje
Stavljanje proizvoda pod vlastitom markom na tržište znači, prema ESPR-u, da se poduzeće samo smatra proizvođačem — čak i ako drugu proizvodnju obavlja netko drugi. Članak 27. ESPR-a (Uredba (EU) 2024/1781) propisuje obaveze koje su s tim povezane. Ako postoji bilo kakva sumnja je li ta kvalifikacija primjenjiva na vlastitu situaciju, više pozadina nalazi se kod Jesam li uvoznik ili proizvođač prema ESPR-u?.
Osigurati da proizvod ispunjava zahtjeve
Obaveza osiguranja da proizvod ispunjava primjenjive zahtjeve počiva na poduzeću koje nosi marku, a ne na tvornici koja je proizvela proizvod. Za poduzeće od 10 do 100 zaposlenih to praktički znači da netko unutar organizacije nosi konačnu odgovornost za sadržaj putovnice, čak i kada osnovni tehnički podaci dolaze od proizvodnog partnera. Vanjsko davanje u ugovor proizvodnje ne mijenja ovu poziciju.
Sastaviti putovnicu proizvoda i čuvati je dostupnom
Proizvođač sastavlja putovnicu proizvoda i osigurava da ostane dostupna tijekom traženog razdoblja. U praksi to znači da mora postojati proces za prikupljanje podataka od proizvodnog partnera, njihovu provjeru i pretvaranje u putovnicu po proizvodu ili grupi proizvoda. Za poduzeća koja rade pod vlastitom markom, ti podaci često dolaze od treće strane — što zahtijeva dodatnu pozornost na točnost onoga što se preuzima. Vidi ovdje također tko je odgovoran za digitalni proizvodni pasoš u slučaju proizvoda private label.
Čuvati tehničku dokumentaciju
Uz samu putovnicu, članak 27. očekuje da je temeljna tehnička dokumentacija dostupna i da se može pokazati na zahtjev. Za poduzeće bez vlastitih proizvodnih pogona to znači da su dogovori s tvornicom potrebni o kojim dokumentima biti dijeljeni i koliko dugo biti čuvani — to nije automatski već utvrđeno u običnom ugovoru o nabavi.
Poduzeti korektivne mjere kod neusuglašenosti
Kada se pokaže da proizvod ne ispunjava zahtjeve, obaveza poduzimanja korektivnih mjera počiva na proizvođaču, odnosno na poduzeću pod čijom markom se proizvod prodaje. To zahtijeva interni proces: tko unutar poduzeća odlučuje o povlačenju s tržišta ili prilagodbi, i kako brzo to može biti pokrenuto ako proizvodni partner ne reagira odmah.
Pružiti informacije nadzornim tijelima
Na zahtjev tržišne nadzorne vlasti trebale bi biti dostavljene informacije i dokumentacija koje dokazuju da je proizvod sukladan. Za poduzeće ove veličine to znači da mora postojati kontaktna osoba koja zna gdje podaci dolaze i koja može brzo zatraživati od proizvodnog partnera, čak i ako se nalazi izvan EU — situacija koja se dotakne pitanja Moj proizvođač je izvan EU-a — tko se brine o digitalnom proizvođačkom putovnici?.
Gdje krivi u praksi
Nekoliko situacija redovito se pojavljuje kod poduzeća koja prodaju pod vlastitom markom:
- Proizvodni partner isporučuje nepotpune ili zastarjele podatke. Putovnica se sastavlja na temelju onoga što je isporučeno, ali nitko ne provjeri jesu li ti podaci aktualni nakon izmjene u proizvodnom procesu.
- Više marki, jedna tvornica, jedna putovnica koja se svugdje kopira. Razlike između varijanti — drugi materijal, druga obrada — nisu uvedene u putovnicu svakom markama posebno.
- Nejasnoća oko toga tko je unutar poduzeća odgovoran. Tijekom preuzimanja ili reorganizacije znanje o tome gdje podaci dolaze iščezava, dok putovnica međutim ostaje online. To se igra i eksplicitno kod što se dogodi s digitalnoga proizvodnog paša ako moje poduzeće bude preuzeto.
- Prodaja kroz tržnicu pod vlastitom markom, bez da ju netko upravlja. Postoji ideja da je tržnica za to odgovorna, međutim obaveza ostaje kod vlasnika marke — vidi Što znači digitalni proizvođački putovnici ako prodajem proizvode putem internetske tržnice?.
- Pogrešni podaci se preuzimaju bez vlastite provjere. Kada se greška u putovnici pojavi, dolazi do rasprave o tome tko je trebao to signalizirati — strana koja nosi marku ili strana koja je isporučila izvorne podatke. Više o tome kod tko je odgovoran ako su podaci u digitalnome proizvodnom pašu pogrešni.
Što možete zabilježiti
Za tvrtke koje prodaju pod vlastitom markom praktično je urediti broj stvari pismeno, tako da odgovornost iz članka 27 ostane upravljiva unutar vlastite organizacije:
- Ugovor s proizvodnim partnerom koji sadrži koje će tehnički podaci biti dostavljeni, u kojem formatu i s kojom frekvencijom će se ažurirati.
- Interno dodeljivanje osoba odgovorne za procjenu i odobrenje podataka putovnice prije nego što budu objavljeni.
- Postupak za prijavu i ispravku grešaka u putovnici, uključujući osobe zadužene za obavijest proizvodnog partnera.
- Sporazumi o čuvanju tehničke dokumentacije, čak i kada je proizvodnja kod vanjske stranke.
- Pregled po varijanti proizvoda i marki, tako da se jedna putovnica ne koristi slučajno za više verzija.
- Kontrolna točka pri prodaji preko treće strane ili tržnih mjesta, tako da bude jasno da obaveza ostaje na vlasnici marke, čak i ako se prodaja odvija kroz drugi kanal.
Ti sporazumi blisko su povezani s pitanjima koja se javljaju kada je distributor ili trgovac uključen u prodaju — vidi Koje su obaveze distributera ili trgovca sa proizvodima? razliku između te uloge i uloge samog vlasnika marke.
Ovo nije pravna savjet. Ova stranica daje opće podatke o regulativi o kojoj radi ova platforma. Ne znamo vašu situaciju. Ako ste u nedoumici o vlastitom slučaju, obratite se pravniku ili nadležnom inspektoru.
Napisano s AI-jem na temelju izvora gore navedenih, provjereno od strane čovjeka na 2026-08-22. Postoji li nešto krivo? Javite nam — ispravke imaju prioritet.