Prodávám produkty pod vlastní značkou — jaké povinnosti na mě čekají?
Kdo umístí svou značku na výrobek, stává se výrobcem
Kdo uvede na trh výrobek vyrobený jiným podnikem pod svým vlastním jménem nebo značkou, má stejné povinnosti jako výrobce tohoto výrobku. To je princip článku 27 ESPR (Nařízení (EU) 2024/1781): rozhodující není ten, kdo řídí továrnu, ale ten, čí jméno nebo značka se nachází na výrobku nebo jeho obalu. Pro zákon není relevantní, že skutečná výroba probíhá jinde — kdo se navenek prezentuje jako výrobce, nese s tím spojené odpovědnosti. Jedná se o známý princip evropské právní úpravy produktů a ESPR tento vzor následuje: jde o to, kdo dává výrobku jeho identitu na trhu, ne o to, kdo obsluhuje stroje.
Pro vlastní značku a private label, nikoli pro běžný prodej dále
Toto pravidlo se týká především podniků provozujících private label: velkoobchodu, který nechá vyrábět výrobky v zahraničí a následně je prodává pod vlastní značkou, prodejce vedoucího domácí značku, nebo dovozce, který odstraní jméno původního výrobce z obalu a nahradí jej svým vlastním jménem. Ve všech těchto případech se odpovědnost, která normálně spočívá u továrny, přesouvá na stranu, jejíž značka je viditelná pro zákazníka. Toto se nevztahuje na prodejce, který výrobek nezměněný dále prodává pod jménem a značkou původního výrobce — zůstává v roli distributora s lehčím souborem povinností než výrobce. Zlomový bod spočívá v otázce, zda se vlastní značka nebo vlastní jméno objevuje na výrobku nebo jeho obalu, nikoli v otázce, kdo výrobek fyzicky vyrobil.
Kdy se to má uplatnit, závisí na skupině produktů
ESPR je rámcové nařízení: článek 27 stanoví, kdo je výrobcem a jaké jsou jeho povinnosti, ale konkrétní požadavky na výrobek a digitální produktový pas se stanovují zvlášť pro každou skupinu produktů. Pro konkrétní skupinu produktů se to začne uplatňovat teprve poté, co se pro tuto skupinu stanoví prováděcí pravidla s požadavky na výrobek a digitální produktový pas. Přesné datum pro každou skupinu produktů se nenachází v samotném článku 27 a toto datum se také liší podle skupiny produktů. Co je jisté: dokud pro skupinu produktů neplatí specifické požadavky na produkty, nevzniká role výrobce podle ESPR pro tyto výrobky ani. U výrobků, které již spadaly pod starší právní úpravu ekodesignu, mohou být nadále použitelné jiné povinnosti.
Co to znamená pro majitele značky v praxi
Prvním krokem je ověřit si, zda se vlastní značka nebo vlastní jméno skutečně objevuje na výrobku nebo jeho obalu, nebo zda se výrobek nezměněně prodává pod jménem původního výrobce — toto rozlišení určuje, zda se na něj vztahuje článek 27. Poté je vhodné zvážit, zda skupina produktů v otázce již spadá nebo bude spadat pod specifické požadavky ESPR, protože bez těchto požadavků není zatím povinnost pasportu, na kterou by se mělo připravovat. Je-li tomu tak, pozornost se přesouvá na vztah s továrnou, která výrobek skutečně vyrábí: majitel značky pak potřebuje údaje o materiálech, složení a původu, aby mohl splnit požadavky, a tyto údaje musejí pocházet odkud. V praxi to znamená uzavřít dohody s výrobní stranou o tom, které informace se poskytují, v jaké formě a jak zůstávají aktuální — protože se jedná o majitele značky, nikoli o továrnu, která zůstává pro koncového zákazníka anonymní. Poté se objevuje otázka, jak se tyto údaje dostanou do pasu, který splňuje požadavky, včetně QR kódu, který na tento pas odkazuje, a jak tento pas zůstane dostupný na dobu, která se pro to stanoví.
Kde se to nachází: článek 27 ESPR
Toto rozdělení odpovědnosti vyplývá z článku 27 Nařízení (EU) 2024/1781, které popisuje povinnosti výrobců a stanovuje, že ten, kdo uvádí produkt na trh pod svým vlastním jménem nebo značkou, se pro účely těchto povinností považuje za výrobce. Požadavky specifické pro jednotlivé produkty — a s nimi i okamžik, kdy se to týká konkrétní skupiny produktů — vyplývají z jednotlivých delegovaných nařízení pro každou skupinu produktů, nikoli z samotného článku 27.
Kdo prodává pod svou vlastní značkou, měl by si nyní udělat inventuru, které produkty to jsou, které výrobní partie za nimi stojí a jaké údaje mohou tyto partie poskytnout — aby nedošlo k prodlevě v okamžiku, kdy se požadavky pro příslušnou skupinu produktů stanou konkrétními.
Na čem je to založeno
Samotné nařízení je k dispozici na EUR-Lex. Odkazujeme na jednotlivá tvrzení; nemusíte nám věřit.
Co konkrétně musíte dělat
Co se od vás očekává
Uvádění produktu na trh pod vlastní značkou znamená podle ESPR, že se podnik sám považuje za výrobce — i když výrobu provádí někdo jiný. Článek 27 ESPR (Nařízení (EU) 2024/1781) stanoví s tím spojené povinnosti. Pokud si nejste jisti, zda se tato kvalifikace vztahuje na vaši konkrétní situaci, více podkladů najdete v Jsem dovozce nebo výrobce podle ESPR?.
Zajistit soulad produktu s požadavky
Povinnost zajistit, aby produkt splňoval příslušné požadavky, padá na podnik, který značku nese, nikoli na továrnu, která produkt vyrobila. U podniku s 10 až 100 zaměstnanci to v praxi znamená, že někdo v rámci organizace nese konečnou odpovědnost za obsah pasportu, i když základní technické údaje pocházejí od výrobního partnera. Outsourcing výroby nemění tuto pozici.
Zpracovat a udržovat produktový pas
Výrobce zpracuje produktový pas a zajistí, aby byl po dobu vyžadovanou v normě přístupný. V praxi to znamená, že musí existovat proces sběru údajů od výrobního partnera, jejich ověřování a převodu na pas pro jednotlivý produkt nebo skupinu produktů. V případě podniků pracujících pod vlastní značkou často tato data pocházejí od třetí strany — což vyžaduje zvýšenou pozornost k přesnosti převzatých údajů. Více o tom naleznete v kdo nese odpovědnost za produktový pas u produktů private label.
Vést technickou dokumentaci
Vedle samotného pasu článek 27 požaduje, aby byla dostupná základní technická dokumentace a aby ji bylo možné na požádání předložit. U podniku bez vlastních výrobních zařízení to znamená, že je třeba uzavřít dohody s továrnou o tom, které dokumenty budou sdíleny a jak dlouho je budou uchovávány — to není automaticky součástí běžné nákupní smlouvy.
Přijmout nápravná opatření v případě neshody
Zjistí-li se, že produkt nespňuje požadavky, povinnost přijmout nápravná opatření padá na výrobce, tedy na podnik, pod jehož značkou se produkt prodává. To vyžaduje interní proces: kdo v podniku rozhoduje o stažení z trhu nebo úpravě produktu a jak rychle lze to zahájit, pokud výrobní partner nereaguje okamžitě.
Poskytovat informace dohledovacím orgánům
Na požádání tržního dohledovacího orgánu je třeba poskytnout informace a dokumentaci prokazující shodu produktu. U podniku této velikosti to znamená, že musí existovat kontaktní osoba, která ví, odkud údaje pocházejí a která je může rychle vyžádat od výrobního partnera, i když se ten nachází mimo EU — situace, která souvisí s otázkou Můj výrobce sídlí mimo EU — kdo pak produktový pas zařídí?.
Kde to v praxi selže
Řada situací se u podniků prodávajících pod vlastní značkou vyskytuje pravidelně:
- Výrobní partner dodá neúplné nebo zastaralé údaje. Pas se zpracuje na základě toho, co bylo dodáno, ale nikdo neověří, zda jsou tyto údaje aktuální po změně ve výrobním procesu.
- Více značek, jedna továrna, jeden pas, který se všude zkopíruje. Rozdíly mezi variantami — jiný materiál, jiné provedení — se neprojeví v pasu každé značky zvlášť.
- Nejasnost ohledně toho, kdo v podniku je odpovědný. Při převzetí nebo reorganizaci zmizí znalosti o tom, odkud pocházejí základní údaje, přitom pas stále zůstává online. To se týká i explicitně co se s produktovým pasem stane pokud bude moje společnost převzata.
- Prodej prostřednictvím tržiště pod vlastní značkou bez toho, aby pas někdo spravoval. Existuje představa, že za to odpovídá tržiště, zatímco povinnost zůstává u držitele značky — viz Co znamená digitální produktový pas, když prodávám produkty přes online marketplace?.
- Chybné údaje se převezmu bez vlastní kontroly. Pokud se chyba v pasu objeví, vzniká diskuse o tom, kdo ji měl signalizovat — strana, která značku nese, nebo strana, která dodala původní údaje. Více o tom naleznete v kdo nese odpovědnost pokud v produktovém pasu jsou nesprávné údaje.
Co si můžete zaznamenat
Pro podniky prodávající pod vlastní značkou je praktické písemně upravit řadu věcí tak, aby odpovědnost podle článku 27 zůstala zvládnutelná v rámci vlastní organizace:
- Smlouva s výrobním partnerem, která obsahuje, které technické údaje budou dodány, v jakém formátu a jak často budou aktualizovány.
- Interní určení osob v podniku odpovědných za posouzení a schválení údajů v pasu před jejich zveřejněním.
- Postup pro hlášení a opravu chyb v pasu, včetně informování výrobního partnera.
- Dohody o uchovávání technické dokumentace, i když je výroba prováděna externí stranou.
- Přehled pro každou variantu produktu a značku, aby se náhodou nepoužíval jeden pas pro více verzí.
- Kontrolní bod při prodeji přes třetí strany nebo tržiště, aby bylo jasné, že povinnost zůstává na držiteli značky, i když se prodej uskutečňuje přes jiný kanál.
Tyto dohody se blíží otázkám, které se objevují, když je distributor nebo obchodník zapojen do prodeje — viz Jaké povinnosti má distributor nebo obchodní zprostředkovatel produktů? pro rozlišení mezi touto rolí a rolí samotného držitele značky.
Toto není právní porada. Tato stránka poskytuje obecné informace o právních předpisech, na které se tato platforma zabývá. Neznáme vaši situaci. Pokud si nejste jistí ohledně vašeho vlastního případu, poraďte se s právníkem nebo příslušným orgánem dohledu.
Napsáno s pomocí AI na základě výše uvedených zdrojů, zkontrolováno člověkem dne 2026-08-22. Není něco špatně? Dejte nám vědět — opravy mají přednost.